读冯知明《云梦泽》——作者：秦怀

(我们结缘于武当仙山之时)

　　1.与冯知明老师成“微”友

　　全球疫情流行前，应时任执惠CEO王锋先生的邀请，组团到湖北考察文旅资源和探寻发展机会。

　　执惠集团是一家以互联网+旅游资讯、研究、深度报告、线上线下活动等优质内容为载体，促进文化旅游等产业链整合的集团。与执惠组成的京浙联合团队，先去了湖北最著名的景区——武当山，结识了时任武当山文旅集团CEO徐海斌先生等湖北文旅界许多朋友。行前，按文旅行业惯例，组建湖北之行的京浙鄂文旅交流合作微信群，冯知明老师也在其中，他应该也是我要见到的文旅人士。因为他临时有事，我们失之交臂，他便成为需要大家集中介绍的话题。王锋老弟与之交往深厚，当然介绍了不少，特别是他从事武侠文化的经历，完美转入文旅领域，引起我的注意。而徐海斌先生则是和冯知明老师以“毛们”排序中的“七毛”，自然更是了解他。“一毛”冯知明老师还有一个身份，不仅是实力派作家，还是传奇出版人，所谓“文”“武”双全，现在成了出版文旅武侠融合践行者……此类人物，人尚未见，真乃先声夺人，我自然要结识，我们便成为了“微”友。好在有王锋和徐海斌两位文旅大咖强力推荐，我与冯知明老师实现无障碍交流。本人一直想当面领略冯老师的风采，因为疫情的原因，冯知明老师无奈困在德国。其实，他当时宅在使馆宿舍里，躲着完成一个酝酿了十几年，正是这次被困中，完成了一部46万字的鸿篇巨著《云梦泽》。尽管我与他在微信上零距离，我们进行许多有益的沟通和观点交流，但他把这重大笔耕活动隐藏起来，自然才了有我现在的惊喜和后续话题。总之，我已经被冯老师的睿智、阅历和观点，深深折服!

　　疫情后，我几次到湖北考察指导，三次相约，最后一次冯知明老师还通知了多位文旅行业的大咖一见相聚，因我有事匆匆赶回杭州，这几次都完美错过了。

　　2.爱屋及乌细品《云梦泽》

(冯知明老师在杭州签售《云梦泽》)

　　2024年4月19日至21日，杭州市新闻出版局、杭州市文联、杭州市书刊协会主办，由杭州市现代联合集团承办，杭州市电视台等多家新闻单位参与“书香、墨香、茶香”全民阅读日活动，本人有幸参加了冯知明老师的《云梦泽》杭州新书发布会。听了冯知明老师亲述创作心路历程，以及参会嘉宾们对作者和书的点评及介绍，让我这样一个多年没有好好看过文学作品的人，产生了很久没有的阅读冲动。

　　说实在的，近四十年教育、旅游、地产、农业、商业、文化、品牌、营销等方面的跨界策划和实战操盘，及多年集团公司总裁经历，近几年作为浙江省乡村振兴研究院研究员，农文旅实战派专家，在浙江美丽乡村(未来乡村)、美丽城镇、美丽县城、城乡融合等乡村振兴领域有一定的探索研究和实践。我在这几十年的工作中，特别在文旅产业赋能乡村振兴中，积累了不少经验，有了显著的成果。许多项目落地付出的辛勤汗水，让我倍感欣慰。但这些知识的积累更多是功利性需求出发，很少有专门时间看文学作品。在参加冯知明老师的《云梦泽》新书杭州发布会并酒叙后，本着更深度了解冯老师的初衷，当然也有了解湖北及周边区域历史文化的考虑，利用碎片时间，通读了《云梦泽》。

　　理科出身的我，在自己能力结构里面，文字组织能力是最弱的。所以工作中虽有很多想法，也往往很少花时间去提炼总结，当然除了文旅产业策划等工作文案必须之外。这次，冯知明老师的人格魅力和《云梦泽》给我的心灵触动。更实际的是，本人现在有意与冯知明老师一起开拓云梦泽市场，随着这一品牌，通过央视纪录片，游戏玩家传播，使之响亮起来，年初湖北省的重要领导讲话也这样概括过，湖北这个地方，过去有个想象力丰富的名字，就是云梦泽，现在被称为千湖之省。看来，真正要了解湖北的前世今生，还是要读读《云梦泽》的，通读完毕，掩卷沉思，我必须迫使自己要写点什么，说说自己对湖北这个千湖之省和《云梦泽》直观印象。

　　3.云梦泽文化的“活化”

　　云梦泽应该称为云梦古泽，沧海桑田这个成语最可以说明它的巨变，它已经被江汉平原这个名词所替代。云梦泽对我们江浙一带的下江人也许显得有些陌生，但对于中国中部它则是大大的有名了。它在东与鄱阳湖邻界，南与洞庭洞不分伯仲，否则“气蒸云梦泽 波撼岳阳城”著名诗句就没来由了。北邻于河南鸡公山，起于武当山以及鄂西北神农架、大洪山小洪山的大别山麓，千里之大，现在自然是几十个市、县的管辖之地。以司马相如著名的《子虚赋》“……臣闻楚有七泽，尝见其一，未睹其余也。臣之所见，盖特其小小者耳，名曰云梦，云梦者，方九百里。其中有山焉。其山则盘纡岪郁，隆崇嵂崒，岑崟参差，日月蔽亏。交错纠纷，上干青云。罢池陂陀，下属江河……”看来，这是中学课本的必读佳篇，我写得远远不够，云梦泽何止浩淼和广袤。

　　而冯知明老师的《云梦泽》从云梦古泽到江汉平原的百年变迁风云中，截取“故乡”与“他乡”众生困惑命题，以李家、梁家、尹家三代人故事为主线，巧妙的利用多个地域风土人情和个性鲜明的人物描述，将云梦泽湖地相关的历史与传说同二十世纪民间社会变迁有机地融为一体，以多时空交织方式，展现了云梦泽的丰富多彩的渔耕文化、“侠”盗文化、作坊文化、美食文化、习俗文化、曲艺文化、龙文化、神仙精灵文化、红色文化、花草文化、方言文化等，带给读者一个震撼人心的云梦泽文化全“活化”场景。

(我写得远远不够，云梦泽何止浩淼和广袤)

　　4.云梦泽的“时代化”

　　地域文化直观地说，就是地域文明的进化，时代化。一个地方的精神文化气质，其实是先天赋予和后天形塑的合力而为。冯知明老师以小说的形式，将传说、故事和真实场景有机融合的方式，从云梦泽独特的历史文化进化，深厚的湖泽文化展现，云梦泽特殊的地理生态变化，中外文化的冲突交融，区域城乡百年发展变革等，派生出一个云梦泽独有的精神气质。一方水土养一方人，一方人也“文化”着一方土地。正是云梦泽人与城乡的长期互动，文明的进化，才形成云梦泽特有的精神气质。有了它们，才真正具有了活力、生气和独特的云梦泽人文景观。

　　这次4月份杭州举办的《云梦泽》宣推活动，中国出版集团东方出版中心刘军老师，也是《云梦泽》的责任编辑作了重点发言，他说：“《云梦泽》小说内容十分丰富，几乎写了楚地所有的特点。对三四十年代以来中国楚地广阔生活的展现，对楚地人的豪放甚至匪气，乃至楚地民俗风俗的刻画，对儒佛道、洋教及红黑白各种社会力量的描写，以及关于江洋大盗、黑社会，关于婚丧习俗和各种恶习陋习的再现，都是十分老练的。对作为背景的江湖地形的描述，对楚地历史的表现也十分生动。总之，小说直接或间接表现了地域特点，地域文化，故乡的楚文化质地，故事人的野性和侠义等，也想写出社会学意义上的故乡。可以从社会学、民俗学、地域文学、历史学等多方面来解读和评判……”

(在真实而丰满的百年变迁描述中，没有任何消极思想)

　　5.云梦泽的“冯知明化”。

　　前面说了，阅读《云梦泽》是为了更深层次了解冯知明老师。在我看来，没有冯知明老师的丰富阅历、人生感悟、多领域探索、丰厚的知识积累、国际视野，是不可能写出《云梦泽》这样的长篇力作。职场的人生百态，中外文化的冲突，敢爱敢恨的女湖匪三娘，江洋“侠”盗水帮大瓢把子李屠户，“在地化”传教士老穆勒，“无根”而爱折腾的“老洋人”李来恩，传统正直而不失狡黠的“大水漂来的”綦妈，为了“回城”奉行实用主义而又敢爱敢恨的尹志红女总，相互嫌弃却不分离的尹父与尹母，遗孤个性的梁教授与前妻、女教授，包括“假娘”张媒婆、通灵大巫兰巫婆、“小短寿的”李如皋、“人精”族叔李光宗、“练家子”冯老爹、“人形潜龙”尤老板等人物的刻画。从中让我感觉到冯知明老师的敢爱敢恨的“武侠”基因，对中外文化深层次认知，对故乡的深情，以及骨子里的浪漫。在真实而丰满的百年变迁描述中，在复杂人性、社会面貌和时代氛围的描述中，没有任何消极思想，满满的让人深思和直面时代变迁的正能量!

(《云梦泽》文旅IP故事要转化成文旅体验场景)

　　6.《云梦泽》的价值实现途径

　　文学作品，往往通常利用版权实现商业价值。但作为地域文化的代表作《云梦泽》，诸多圈内大咖和精英们都认为其价值远不止此。其中的文旅价值谈的比较多。基于《云梦泽》文学价值转化成文旅价值考量，我认为需要从以下方面着手：

　　1)是IP转化。《云梦泽》是冯知明老师创造的文学IP，但要转化成更大能量的文旅IP，要做的转化工作还很多。从文旅IP构建逻辑角度，首先要考虑对文旅市场交代IP的核心内涵是什么，是基于云梦泽哪些独特文化、习俗和精神，用充满激情的SLOGAN，点燃国人乃至国际游客对云梦泽的无限兴趣。

　　2)是地域界定。云梦古泽范围很大，大范围的文旅布局涉及行政区划、统筹难等众多问题。从可落地性考虑，可以选择云梦泽腹地汈汊湖所在地——汉川市为启动区，打造《云梦泽》全域文化旅游区。在此基础上，有序延展。

　　3)是讲好IP故事。冯知明老师的长篇小说《云梦泽》海外书名《生命中的他乡》为云梦泽文旅IP故事提供了丰富而灵动的素材，文旅人可以用影视、戏剧、曲艺、IP节庆活动等手段，从文旅推广视角重新创作。

　　影视带飞旅游一直是旅游业文旅融合的手段，用剧本模式进行旅游推广和打造旅游景区已经成为一个文旅融合的主导方向。当下，用户的时间越来越碎片化，这使得大众的媒介使用习惯也发生了相应的变化，人们对碎片化时间的利用已经成为一种必然的趋势。在这样的背景下，信息采用“微小”型的方式加以展现无疑成为一种很好的选择。围绕《云梦泽》小说中，众多特色人物和特定地点，都可以再创作出一个个符合当代人们口味的故事佳作。

　　移动互联网的兴起给微短剧、短视频的发展创造了良好的受众基础。现代微短剧取代大型电视剧，成为最大的风口之一，文旅界能够抓住这个风口，将成为文旅推广“讲故事”的一种方式，引爆旅游流量与重塑新业态的有效方式。同时，“旅游微短剧”也是有投资回报的文旅运营创新模式。

　　4)布局IP场景。《云梦泽》文旅IP故事要转化成文旅体验场景，需要从地方文旅发展战略高度、区域性规划角度、政策性推动力度，进行全域布局。通过全面梳理现有文旅资源，根据前述提炼的众多IP故事基础上，优化提升老项目，创造性建设新场景，构建“云梦泽文旅核心项目+重点项目+联动项目”的汉川市云梦泽文旅产品体系。创造主题文化景区型、文商旅综合型、游学型、研学型、演艺型、夜游型、文创型等多种文旅产品形态。成为具有创造性独特文旅爆品特征的国际旅游度假目的地。

　　5)需要“反卷”勇气。文旅业普遍内卷，主要源自模式的创新瓶颈：创意不足、形式雷同、固步自封，导致无效投资、无效运行增加，身在其中，很容易产生倦怠感和迷茫感。地方(比如汉川)文旅突破需要创导“反卷”精神。反卷是独立和反叛的精神，需要有坚定而可持续的更新迭代，需要像冯知明老师一样，有为梦想踏出第一步的行动力，有发现和重构自我的勇气，有拒绝平凡和俗套的梦想，以及支撑上述决定的才华。

(秦怀先生在文旅领域中辛苦耕耘几十载)

　　6)《云梦泽》赋能云梦泽区域乡村振兴潜力巨大

　　文化作为一种软实力，直接影响到地区的影响力、竞争力和地位。在当今这个世界多极化、经济全球化、社会信息化、文化多样化的时代，文化的交流交融交锋更加频繁，进一步凸显了文化软实力在地区综合实力竞争中的战略地位。

　　文化不仅是一个地域的精神灵魂，也是民族凝聚力和创造力的重要源泉，对经济社会的发展起着重要的支撑作用。因此，各地都在努力提升自己的文化软实力，以在激烈的竞争中赢得主动权。

　　冯知明老师的地域文学力作《云梦泽》，为云梦泽地区乃至湖北省的地域文化构建和提炼，提供了广泛而丰厚的内涵，是湖北的一个文化宝库。

　　在乡村振兴战略作为国家第一发展战略的大背景下，作为湖北文化重要构成部分——云梦泽文化基本载体的文学作品《云梦泽》，可以在五大振兴中发挥强大的作用。

　　作为浙江省乡村振兴、农文旅实战派专家，浙江首个主题公园总策划师，浙江省首个国家级高科农业园区核心创建者，我在经历并参与浙江从“千万工程”，到高标准高水平推进美丽浙江“六美建设”(美丽城市、美丽城镇、美丽乡村、美丽田园、美丽河湖、美丽精品线建设)，持续深化共同富裕示范区建设“三大单元”(未来乡村、未来社区、城乡风貌整合整治样板区)的全过程中。在组织和参与众多项目的过程中，深切体会到文化对乡、镇、城现代化建设特色构建的灵魂作用，发展美丽经济的核心推动作用，人才振兴的内驱力作用，上下联动的创造性开拓精神培育等方面，可以发挥出无与伦比的能量。

　　浙江能成为全国首个省域共同富裕示范区，当然有其自然禀赋好、产业基础优、城乡融合程度高差距最小等原因，还有一个很重要的因素是浙江坚持实施文化强省战略，开展的文明素质工程、文化精品工程、文化研究工程、文化保护工程、文化产业促进工程、文化阵地工程、文化传播工程、文化人才工程等“八项工程”，成为支撑浙江文化建设的“四梁八柱”。

　　“千村示范、万村整治”工程(简称“千万工程”)是时任浙江省委书记习近平顺应广大农民对美好生活向往，为改变农村环境脏乱差状况，而亲自谋划和推动实施的一项创新工程。是一个改写当代中国三农历史的伟大工程，是造福亿万农民的民生工程，是获得联合国褒奖的环境工程，是促进城乡一体化发展的龙头工程，是创造浙江三农奇迹的创世工程。可以说“千万工程”是最能彰显浙江“三农”影响力，最具浙江经验辨识度，最能显示中国特色社会主义制度优越性“窗口”效应的伟大工程。

　　去年是这项伟大工程实施20周年，习总书记作了“‘千万工程’全国学浙江”的重要批示。去年与浙江省乡村振兴研究院几个同僚，受邀为安徽省和美乡村建设做全面调研和建议，受到安徽省委韩俊书记的高度评价，并进行亲切交流。

(本文作者受到安徽省委韩俊书记的高度评价)

　　湖北被赞誉为中国的“天元”位置，这一荣誉源于其独特的地理位置和丰富的自然资源。位列中国的中心，湖北享有独特的地理优势。它丰富的水网条件为其交通运输提供了极大的便利，而丰富的自然资源则为其经济发展提供了坚实的基础。湖北人要去中国的任何一个省份，最多只需经过两个省份，这使得湖北成为“九州通衢”的交通枢纽，是连接东西南北的重要桥梁。

　　荆楚文化源远流长，博大精深。湖北拥有众多的历史文化名城和旅游景点，而武汉则是众多知名高校和科研机构的集聚地，这些都为地区的多元化发展提供了源源不断的动力。为其文化、科技、教育和旅游等产业提供了良好的发展条件。

　　浙江人多地少，资源稀缺，相比之下湖北在区位优势度、地域广度、文化厚度、人才集聚度、资源特色度等方面更有其独特优势。冯知明老师的《云梦泽》核心主题“他乡”“故乡”的国人哲理，一定能让本乡人和外乡人一起合力，为云梦泽地区、湖北省的文旅发展和乡村振兴不断创造新的奇迹。

　　上述是我阅读冯知明老师大作《云梦泽》后的一点收获和粗浅思考，供圈内朋友们笑阅!

2024年5月6日杭州

　　作者简介：秦怀，乡村振兴资深专家，农文旅实战派专家。浙江省乡村振兴研究院特约研究员。华东文旅赋能商联盟主席 。浙江省培训中心导师。多家国内著名文旅研学机构导师。曾受聘为中旅集团浙江公司、浙江省二轻集团工美控股、中国交建、湖北蓝润诗经小镇等多家文旅开发企业和项目文旅顾问。衢州市、千岛湖、绍兴上虞等多地地方政府特聘专家。浙江首家主题公园总策划师。浙江省首个国家级高科技农业园区核心创建者。 具有近四十年旅游、地产、农业、商业、文化、品牌、营销等方面的跨界策划和实战操盘经验，及多年集团公司(浙江龙灿实业投资(集团))总裁经历。在美丽乡村(未来乡村)、美丽城镇、美丽县城、城乡融合等乡村振兴领域有丰富的探索研究和实践。